以绿色市场需求为动力随着人们环境意识的不断提高，绿色消费已成为环境保护的第一动因。目前环境保护已逐渐由政府的强制性手段转化为社会的需求、相关方的要求和市场的压力。企业通过实施iso14000规范了企业的环境行为，通过iso14001认证和产品环境标志认证（以下统称为“iso14000认证”）等权威、公正性证明，向市场展示其环境友好性，引导消费者鉴别和选购，提高消费者的环境保护意识，诱使更多企业参与实施iso14000，从而形成强大的市场压力和社会压力，以达到影响企业环境决策的目的，促进企业建立实施iso14000的自觉性。